Marka Algı Araştırması
"Markamın ne anlattığı kadar, nasıl anlaşıldığı da önemli!" diyorsanız, toplumsal düzeydeki marka algınızı bilimsel yöntemle ölçebilirsiniz.
Marka Algı Araştırması Nedir?
Markalar farklı fiziki ve soyut ögelerin uyumlu beraberliği ile biçimlenir. Bir markanın pazardaki konumu ve değeri ise, o marka hakkındaki tüm yargıların toplam etkisiyle belirlenir. Dolayısıyla markanın vermek istediği mesaj ve iddiası kadar, her yönüyle nasıl algılandığı, zihinlerde neler çağrıştırdığı önemlidir.
Marka Algı Araştırmaları, markalar üzerine yapılan tüm reklam, tanıtım ve pazarlama çalışmalarının temelini oluşturur. Ürün, kurum ya da hizmeti marka haline getirmek, markayı hatırlatmak, geliştirmek, marka bilinirliğini artırmak, değerini yükseltmek, ancak tüketici kitledeki izlenimler yumağını çözümlemekle mümkündür.
O nedenle söz konusu araştırmalar marka hakkındaki toplumsal algıya odaklanır. Araştırma çerçevesinde belirlenen örneklem sayesinde nicel ve nitel bulgular elde edilir. Marka Algı Araştırmalarında markanın rakipler arasındaki konumu, mevcut marka bilinirliği, pozitif ve negatif marka nitelikleri tespit edilir.
Tüm bu bulgular konumlama stratejilerinin tespitinde, iletişim çalışmalarının planlanmasında değerlendirilir.
Markanızın, tüketici kitlenin zihnindeki fotoğrafını her boyutuyla çekmek ve marka yolculuğunuza yön vermek üzere, size özel Marka Algı Araştırmaları tasarlıyoruz.
Araştırmanın Kapsamı
Markanızın tüketici zihnindeki konumunu her boyutuyla analiz edin
Marka Bilinirliği
Mevcut marka bilinirliğinizi ölçümleyin ve tüketici kitlenin markanızı ne ölçüde tanıdığını belirleyin.
Rakipler Arası Konum
Markanızın rakipler arasındaki konumunu tespit edin ve rekabet avantajlarınızı keşfedin.
Pozitif & Negatif Nitelikler
Markanızın pozitif ve negatif niteliklerini tespit ederek güçlü ve gelişime açık yönlerinizi belirleyin.
Toplumsal Algı Analizi
Markanızın her yönüyle nasıl algılandığını ve zihinlerde neler çağrıştırdığını bilimsel yöntemle ortaya koyun.
Nicel ve Nitel Bulgular
Araştırma çerçevesinde belirlenen örneklem sayesinde nicel ve nitel bulgular elde edin.
Konumlama Stratejisi
Tüm bulguları markanızın konumlama stratejilerinin tespitinde ve iletişim çalışmalarının planlanmasında değerlendirin.